上海端午消费市场观察：健康粽走俏，传统习俗添新意，“龙舟经济”与亲子游共热

东方网记者程琦5月29日报道：随着端午佳节临近，上海的节日消费(xiāofèi)市场呈现出多元化和品质化升级的新特点。记者综合多家平台数据(shùjù)及市场观察发现，今年的端午消费不仅延续了吃(chī)粽子、挂艾草等传统习俗，更在健康理念(lǐniàn)、产品创新及文旅体验上展现出新活力。低(dī)GI（低升糖指数）粽子等健康化产品受到追捧，“龙舟经济”带动周边游升温，而(ér)恰逢儿童节也让亲子主题消费异常火爆。

餐桌新风尚：健康(jiànkāng)粽引领潮流，本土老味道持续创新

在节日(jiérì)餐桌的核心——粽子(zòngzi)(zòngzi)方面，“健康化”成为今年上海市民选购的关键词。生鲜电商平台叮咚买菜数据显示，其从4月下旬便开始布局粽子市场，预计整个销售期间粽子销售额同比增长超20%。除了鲜肉粽、蛋黄粽等经典口味(kǒuwèi)外，叮咚买菜今年重点推出了低GI低升糖咸蛋黄肉(huángròu)粽、低GI低升糖鲍汁五花肉粽等创新产品。这些粽子通过将部分糯米替换为燕麦米等谷物，并加入(jiārù)豆类，使用低GI糖源(tángyuán)，以满足消费者对健康的需求。其中，“低GI低升糖咸蛋黄肉粽”日销量已近千份。

与此同时(yǔcǐtóngshí)，具有上海本土特色的粽子也备受青睐。叮咚买菜上线的“良芯匠人手作枫(fēng)泾大五花肉粽”，传承枫泾古镇配方，主打上海老味道，日销近万份，成为爆款(bàokuǎn)。

盒马(hémǎ)方面也洞察到这一趋势，推出了低糖少油的(de)八宝杂粮(záliáng)粽和(hé)菌菇粽。其时令美食研发采购负责人筘子表示，经过多年市场观察(guānchá)，虽然(suīrán)咸甜口味各有拥趸，但去年推出的白米粽意外登顶销量榜首，这启发他们更注重为传统美食“做减法”，关注食材本身(běnshēn)和健康属性。如今消费者对节令食品的偏好正从“猎奇”回归“实在”和健康。

传统习俗焕新生：艾草(àicǎo)产品多样化，仪式感消费受年轻人欢迎

除了舌尖上的美味，端午的传统习俗也在上海市场以新(yǐxīn)的形式焕发生机。盒马今年上线了六款艾草花束(huāshù)，以及艾草养生锤等产品。其鲜花采购负责人履言表示，年轻消费者越来越重视传统节日的仪式感和商品寓意，造型小巧的龙舟型挂饰、寓意“福禄安康”的葫芦艾草花束等都(dōu)满足了这一需求。这股“养生局”的仪式感消费，正成为端午市场的新亮点。

出行新热点：“龙舟经济(jīngjì)”升温，亲子游与“亲水”体验受捧

端午小长假也点燃了上海(shànghǎi)市民的出游热情。美团旅行数据显示，今年5月以来，“龙舟基地”搜索(sōusuǒ)量同比上涨216%，“龙船饭”搜索量同比上涨183%，“龙舟+”等传统民俗对本地吃住行游购娱的带动效应明显。虽然上海本地大型龙舟赛事信息未(wèi)在本次素材中突出，但这种全国性的“龙舟经济”热潮，也反映了市民对传统文化体验的向往。

受近期部分地区(dìqū)高温天气影响，“亲水游”成为热门选择(xuǎnzé)。美团数据显示，“玩水”搜索量整体上涨超140%，“户外漂流”、“出海捕鱼(chūhǎibǔyú)”乃至新奇的“水上麻将”等搜索热度(rèdù)均(jūn)大幅提升。

尤其值得(zhíde)关注的是，今年(jīnnián)端午节恰逢“六一”国际儿童节，极大地激发了亲子游市场(shìchǎng)。美团旅行数据显示，5月以来，“儿童亲子主题酒店”热度同比上涨超过500%，“亲子水上乐园”搜索量同比上涨近(jìn)100%。上海迪士尼度假区位列全国(quánguó)端午节热门亲子乐园景区榜首，充分显示了上海在亲子游领域的强大吸引力。

业内专家分析，今年上海端午消费市场呈现的健康化、品质化、体验(tǐyàn)化趋势，是(shì)居民消费升级和文化自信增强的体现。无论是对(duì)传统食品的健康改良，还是对民俗文化的创新传承，亦或是对假日休闲体验的多元追求(zhuīqiú)，都预示着节日经济的蓬勃生机，并为(wèi)即将到来的暑期消费旺季释放了积极信号。