观澜亭｜KTV拥抱银发经济：细分赛道里藏着潜在需求

近日，“KTV里好多老年人”“银发麦霸”等话题悄然跻身网络平台热搜榜。在新一代年轻人转投剧本杀、密室逃脱、网络短剧的(de)(de)当下，KTV作为城市夜生活曾经(céngjīng)的“头号项目”如今已是“门前冷落(lěngluò)鞍马稀”。谁曾料到，在银发经济(jīngjì)的新浪潮下，曾经狂欢嗨歌的KTV迎来了三五成群手捧保温杯的老年群体。 KTV行业拥抱老年消费群体，不仅是传统娱乐业态的转型创新，更是挖掘内需潜力、促进(cùjìn)消费升级的重要(zhòngyào)路径。 中国文化产业协会的调研显示，2024年全国KTV闭店率达18%。与此同时，美团《银发经济消费趋势报告(bàogào)》则显示，全国KTV老年团购(tuángòu)订单占(zhàn)比达72%，其中二三线城市(chéngshì)的老年消费占比更高(gāo)。从消费单价看，老年群体人均消费35元（含团购套餐+自带茶水），虽不足年轻人的三分之一，但复购率高出2倍。 顾客不一定是“金主爸爸(bàbà)”，也可以是“退休爷爷奶奶(yéyénǎinǎi)”。为适应老年群体需求，不少KTV进行适老化改造并推出特色套餐，优化环境、提供养生(yǎngshēng)餐饮、开发大字界面点歌等都是基础操作。 杭州有(yǒu)KTV引入AI点歌自动推荐怀旧金曲，成都某KTV增设无障碍(wúzhàngài)通道(tōngdào)和紧急呼叫按钮，北京有KTV搞起“下午茶+京剧套餐(tàocān)”。上海(shànghǎi)某KTV推出“孙辈(sūnbèi)陪同享折扣”活动，巧妙撬动家庭消费(xiāofèi)场景。成都某品牌推出“怀旧金曲+养生茶饮”套餐，将《甜蜜蜜》与枸杞红枣茶绑定销售，带动客单价提升41%。杭州有家KTV更是将跨界玩出花，引入中医理疗，在《难忘今宵》旋律中为老人提供艾灸服务。 KTV拥抱银发经济，本质是找准细分市场并创新供给，将“闲置资源(zīyuán)”与“沉默需求”高效匹配，成功打通(dǎtōng)体验经济消费的新赛道，实现(shíxiàn)消费拓展与产业升级。 国家统计局数据显示，截至2024年末(niánmò)我国60岁及以上人口首次突破3亿人，占全国人口的22.0%，部分老年人（尤其是(shì)城市退休群体）拥有稳定的养老金(yǎnglǎojīn)、充裕的闲暇时间以及强烈的社交渴望，娱乐消费意愿强，但市场供给端匹配仍存在不足(bùzú)。 在人口结构老龄化和扩大消费内需的大背景下，KTV拥抱银发经济探索娱乐(yúlè)服务行业转型，将(jiāng)细分赛道作为(zuòwéi)扩大内需的核心突破口，将为体育、文游等行业的创新发展提供思路参考。 未来，结合智慧养老、文娱体验等消费创新，银发(yínfā)经济必将成为扩大(dà)内需、畅通国内大循环的重要增长点。 （大众(dàzhòng)新闻记者 贺辉）