LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的森林精灵(jīnglíng)Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶(wánǒu)牙齿，“昨天刚给顾客(gùkè)美甲，她做完了后(hòu)说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶(tújiāo)封层298元(yuán)，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破(tūpò)千元(qiānyuán)门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念，使得(shǐde)海外Labubu也(yě)难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到假睫毛(jiǎjiémáo) 不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸(gǎiliǎn)、美甲、镶牙钻(zuān)。社交媒体上，还有网友称去美甲店做(zuò)美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲(měijiǎ)师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的(de)占比骤升。“最初(zuìchū)是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻(zuān)，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的爆发性增长。企查查数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民(jūmín)服务业。在传统美甲市场推陈出新(chūxīn)的过程(guòchéng)中，Labubu这类(zhèlèi)潮玩IP意外(yìwài)开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费(shōufèi)的10%。 消费者购买的远非简单服务，当玩偶成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费近(jìn)千元，为Labubu镶嵌(xiāngqiàn)满口施华洛世奇水钻，“加班时(shí)看到它blingbling的牙齿(yáchǐ)，压力瞬间消散”。 “最近(zuìjìn)入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑(wāinǎo)的，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买(mǎi)衣服，上次买了个小(xiǎo)裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创经济(jīngjì) Labubu的(de)美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以(yǐ)108万元成交，刷新潮玩(cháowán)拍卖纪录(jìlù)。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制电商平台(píngtái)Labubu服饰店铺超5000家，手工(shǒugōng)刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身(wénshēn)师(shī)开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与(yǔ)传统(chuántǒng)IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质(tèzhì)和可塑性激发用户创作(chuàngzuò)欲(yù)。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌(pǐnpái)来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸(chénxiǎoyún)还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的(de)生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让(ràng)Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨13倍(bèi) 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾(céng)直言，泡泡玛特可能(kěnéng)在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至(jiézhì)发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约为(wèi)3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元(yìměiyuán)（约为15312.54元）。虽在市值上(shàng)仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达(gāodá)几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡(pàopào)玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很(hěn)难分析(fēnxī)。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的(de)Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年(nián)就注意到Labubu玩偶了(le)，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌(bùméng)。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩(wán)具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者(xiāofèizhě)对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们(rénmen)越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵(nèihán)，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列(xìliè)，到后期基本是每两月一次(yīcì)，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者(xiāofèizhě)还没(méi)集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。